در دنیای مد چه می گذرد؟ در خبرنامه الکترونیکی هفتگی ما ثبت نام کنید تا از ایده های جدید، مجموعه های برجسته، شیک ترین روندها، اسرار زیبایی افراد مشهور و محبوب ترین مهمانی ها مطلع شوید.

بر اساس گزارش سه ماهه دوم The Lyst Index، شانل جایگاه خود را در صدر حفظ کرده است، در حالی که فیبی فیلو برای اولین بار در لیست ظاهر می شود.

Lyst Index اولین گزارش فصلی خود را در پایان آوریل منتشر کرد. گزارش سه ماهه دوم امروز منتشر شد. Lyst که داده‌های رفتار خرید آنلاین ۲۷ هزار برند و ۱۶۰ میلیون خریدار را جمع‌آوری می‌کند، تنها نرخ فروش را ردیابی نمی‌کند. اینکه کدام برند و محصول مورد توجه قرار می گیرد توسط سه بعد داده به هم پیوسته تعیین می شود: میل، تقاضا و کشف. 

بعد میل، دید فرهنگی را با تجزیه و تحلیل نحوه حمایت از برندها توسط سازندگان محتوا، نحوه نمایش آنها در پلتفرم های تحریریه آنلاین، و حجم و شدت تمایل به برند یا محصول در رسانه های اجتماعی اندازه گیری می کند. تقاضا جستجوها در پلتفرم Lyst، لیست های آرزو، فروش، خریدهای تکراری، پرس و جوهای خاص برند و ثبات علاقه در طول زمان را بررسی می کند. کشف؛ با ثبت واقعیت دنیای دیجیتال از طریق داده‌های عددی، نشان می‌دهد که چگونه، چه زمانی و در کجا مشتریان با محصولات و برندها با روش‌های جدیدی مانند جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی مواجه می‌شوند. 

همه این الگوریتم ها برندها و محصولات را در یک دوره سه ماهه تجزیه و تحلیل می کنند و یک لیست حرارتی برند ایجاد می کنند. به جای تفسیری مبتنی بر افزایش یا سقوط ناگهانی برندها یا محصولات، یک نتیجه تحلیلی و واقع بینانه ارائه می شود که به گذشته نزدیک مرتبط است.

در گزارش سه ماهه دوم سال، مشاهده می شود که ترجیحات خریداران بیشتر بر اساس مجموعه های کروز و انتخاب های تابستانی خانه های مد شکل گرفته است. نیمه اول سال رسماً تحت سلطه Chanel است و نام خانه مد مانند لیست قبلی در رتبه اول قرار دارد. مجموعه‌های ساحلی کوکو ماتیو بلزی و مجموعه‌های Métiers d’Art ۲۰۲۶ ورود قوی به سبک تابستانی ایجاد کردند و علاقه نسل جدید را به این برند افزایش دادند. علاوه بر این مجموعه ها، همکاری Dua Lipa با Matthieu Blazy برای لباس عروسش نقش مهمی در حفظ جایگاه خانه مد در لیست داشت. 

از سوی دیگر، Miu Miu نسبت به سه ماهه قبل دو پله صعود کرد و به رتبه دوم فهرست صعود کرد. در حالی که جستجوها برای این برند ۳۰ درصد افزایش یافته است، کیف های قلاب بافی و عینک آفتابی که در تابستان امسال بارها شاهد آن هستیم، دلایل اصلی این افزایش هستند. همکاری Coco Gauff با Miu Miu و New Balance که همزمان با ویمبلدون ارائه شد نیز تأثیر داشت.

ماسیمو دوتی هشت پله جهش کرد و در این سه ماه به پردرآمدترین برند این فهرست تبدیل شد. علاوه بر مجموعه تابستانی با الهام از سواحل مدیترانه، لباس Massimo Dutti که بلا حدید پس از جشنواره فیلم کن در خیابان های سنت تروپه پوشیده بود، تأثیر زیادی در رشد سریع این برند داشت. لباس قهوه ای حدید که در شبکه های اجتماعی بسیار در مورد آن صحبت می شد، جایگاه مهمی در افزایش ۴۳ درصدی جستجو برای خانه مد داشت. 

در حالی که دیور و گوچی جایگاه خود را در سه ماهه قبل حفظ کردند، ژاکموس تابستان را سریع شروع کرد و دوباره وارد لیست شد. این برند با مجموعه خود با تمرکز بر ظاهر تعطیلات، طرح های سبک و بوتیک های فصلی که به ویژه در مناطق ساحلی افتتاح شده اند، به لیست بازگشته است. 

اولین حضور فیبی فیلو در لیست غیرمنتظره است. این واقعیت که این برند با وجود قیمت های بالا و شبکه خرده فروشی محدود در سطح بین المللی توانسته است وارد این لیست شود، نشان می دهد که نسل جدید به جای خرید محصولات، در مورد برندها کنجکاو هستند، اهمیت علاقه فرهنگی و اهمیت سلیقه های فردی به جای علاقه انبوه.

در زمانی که سفارشی‌پذیرترین و سرگرم‌کننده‌ترین قطعه‌های سال به منصه ظهور می‌رسند، گزارش مد Lyst Q۲ ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان به قطعاتی روی می‌آورند که هم کاربردی هستند و هم با آنها ارتباط برقرار می‌کنند. قهرمان شدن نیویورک نیکس برای اولین بار از سال ۱۹۷۳ در بسیاری از زمینه ها، از رسانه های اجتماعی گرفته تا مد، در دستور کار قرار گرفته است. بنابراین جای تعجب نیست که محبوب ترین آیتم در این لیست، کلاه بیسبال با آرم تیم است.

با توجه به اینکه ورزش در چند ماه اخیر جایگاه سنگینی در دستور کار داشته است، تاثیر جام جهانی و بسکتبال را می توان در لیست مشاهده کرد. در حالی که انطباق پیراهن های فوتبال با ظاهر روزانه برای مدت طولانی یک روند بوده است، پیراهن ارائه شده با همکاری آدیداس و ویلی چاواریا به‌عنوان نهمین قطعه محبوب سه ماهه دوم ظاهر می شود.

Chloé ۲۰۲۶ İlkbahar/Yaz Koleksiyonu Fotoğraf: Vogue سکوی نمایش مد (ران‌وِی)

یکی از بارزترین جنبه های لیست این است که چهار مدل کفش مختلف وجود دارد. تابستان امسال، زمانی که مدل‌های دمپایی پاشنه‌دار از ظاهر بسیاری از دختران، از هایلی بیبر گرفته تا دوآ لیپا، به تابلوهای پینترست آورده شد، صندل‌های دمپایی پاشنه دار گوچی و ماسیمو دوتی جزو محبوب‌ترین مدل‌ها شدند. علاوه بر این، کفش‌های ژله‌ای، یکی از جذاب‌ترین و بحث‌برانگیزترین ترندهای تابستان، با مدل‌هایی از Chloé و Skims در لیست قرار داشتند. 

در فهرستی که لوازم جانبی غالب باقی ماندند، جستجو برای عینک آفتابی Chanel ۷۰ درصد افزایش یافت. مدل عینک آفتابی سپر ویروسی که در آن این برند از طراحی شیشه ای مینیمال و به طور همزمان استفاده می کند، در رتبه هفتم قرار گرفت. در حالی که عینک‌های آفتابی بدون لبه سال‌ها در ترندهای فصل تابستان بوده‌اند، تفسیر مجدد شانل از فرم و رنگ شیشه‌ای طلایی باعث شد تا توجه به این سمت جلب شود. 

برخی از خانه‌های مد با ظهور خود جلب توجه می‌کنند، حتی اگر در بین بیست برند محبوب گزارش Lyst قرار نگیرند. تقاضا برای ایسی میاکه که اخیراً با طرح های آرشیو و تصاویر شوی مد دهه های ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰ در شبکه های اجتماعی مطرح شده است، نسبت به سه ماهه قبل ۱۰۰ درصد افزایش یافته است. به خصوص طرح مادام تی که در فهرست پرطرفدارترین قطعات رتبه دوم را به خود اختصاص داده و با فرم مجسمه‌سازی خود، شخصیت برجسته‌ای از سیلوئت‌های ظریف است، نیز بر این افزایش تأثیر گذاشت.

برند دیگری که رشد آن قابل توجه است، خانه مد تایلندی Voranida است. این برند با تمرکز بر سیلوئت‌های روان، جزئیات رمانتیک و پارچه‌های سبک، با لباس‌ها و لباس‌های بیرونی خود با زیبایی‌شناسی مینیمالیستی، یک پایگاه مصرف‌کننده منحصربه‌فرد ایجاد کرده است. 

آخرین برند در حال رشد در این لیست Literary Sport است. این خانه مد مستقر در لس آنجلس که توسط آنا کراس تأسیس شد، در قطعات روزمره خود از یک زبان طراحی روشنفکرانه و بی سر و صدا پیروی می کند. تقاضا برای خانه مد، که سادگی را با جزئیات ظریف افزایش می دهد، ۲۳۱ درصد نسبت به سه ماهه قبل افزایش یافت.

منبع اصلی خبر: vogue.com.tr ↗